Как защитить упаковку с помощью регистрации товарного знака и патента на промышленный образец

Идентификация товаров по внешнему виду и информации на упаковке свидетельствует о наличии у данной категории различительных особенностей, следовательно, упаковка может служить средством для индивидуализации товаров. Такие же особенности присущи другим маркетинговым средствам – этикеткам, биркам, ярлыкам и т.п. Поэтому различные виды упаковок или этикеток могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков.

Разработка макетов для упаковок и оформление этикеток часто выполняется дизайнерами и художниками, поэтому является результатом творчества. Создаваемые предметы обладают новизной, оригинальностью, имеют вид готового изделия и могут охраняться как промышленные образцы.

Выбор вида защиты остается за производителем. Этот выбор зависит от особенностей упаковки и этикетки, а также от того в чем заключается творчество их создания и их ценность.

Особенности регистрации упаковки как товарного знака

рис.1 Пример объёмного товарного знака

Если упаковка ассоциируется с товаром, реализуемым под ней, то для защиты от подделки или копирования ее необходимо регистрировать как товарный знак (торговую марку). Определяющими критериями в этом случае являются различительная способность и ассоциативная связь с товаром.

Чаще всего регистрируются части упаковки: развертка, фантик конфеты и жвачки, пачки сигарет, пакета чая, сока и пр., где доминирующим элементом является средство индивидуализации – какое-то художественное изображение или охраноспособное слово.

Процедура регистрации аналогична действиям при стандартном оформлении документов на товарный знак. Проводятся  поисковые исследования на наличие сходных объектов, заполняется и направляется заявка в Роспатент, где выполняются экспертизы (формальная и по существу). При положительном решении обозначение получает регистрационный номер и владельцу выдается свидетельство на товарный знак.

Реже — упаковка регистрируется как объемный товарный знак, представляющий изображение предмета в 3D формате.

Не обладают охраноспособностью  следующие типы упаковок:

• упаковка определена исключительно или главным образом функциональным назначением или особенностью товара. Например, состоящая только из реалистичных изображений (фотографий) товара, для которой она разработана;
• упаковка является традиционной, общепринятой или не имеет альтернативы для подобных товаров;
• упаковка не должна быть ложной в отношении товаров из заявляемого перечня, не вводить в заблуждение потребителей.

В перечне товаров по МКТУ, прилагаемых в заявке, указываются только те товары, для которых предназначена и заявляется данная упаковка.

Упаковка, связанная с функциональными особенностями продукции, может приобрести различительную особенность и легко узнаваться потребителями при длительном выпуске изделий только одним производителем. В этом случае возникает устойчивая связь с производителем, и такая упаковка может быть зарегистрирована.

Рекомендации Роспатента по вопросам экспертизы обозначений, представляющих собой этикетки и упаковки

В классическом понимании, товарный знак и этикетка выполняют различные функции. Товарный знак служит для индивидуализации товаров, а этикетка является источником информации и отвечает требованиям по маркировке товара, содержит описательные элементы. В частности, на этикетку может наноситься товарный знак производителя.

Вариантом охраны этикетки в качестве торговой марки может быть регистрация комбинированного обозначения, при этом, на основании приказа Роспатента от 30.11.2009 №170, экспертиза учитывает специфические черты и особенности такого обозначения. Рекомендации Роспатента рассматривают следующие особенности экспертизы этикеток:

• доминирование в обозначении неохраняемых элементов;
• этап экспертизы по анализу заявленного перечня товаров;
• обозначение содержит охраняемые средства индивидуализации.

Описательные элементы на этикетках могут быть включены как неохраняемые элементы. Неохраняемыми изобразительными элементами могут быть только изображения натуралистического типа. Значение неохраняемых элементов в композиции этикетки  состоит в пространственном и смысловом виде. При решении вопроса о доминирующем положении неохраняемого элемента анализируется вся композиция этикетки в целом.

Если на этикетке указано наименование товара, для которого она создана, и в заявленном перечне содержится только этот товар, то этикетка регистрируется только для этого товара. Но если этикетка с наименованием фруктового сока заявляется для категории безалкогольных напитков, в которую могут входить лимонады, минеральная вода, квас и т.п.), в этом случае этикетка может быть отнесена к ложной, вводящей в заблуждение потребителей.

Особенности регистрации упаковки как промышленного образца

Оригинальная компоновка всех элементов упаковки, которая играет важнейшую роль в продвижении товаров, дизайнерские разработки и новые художественные решения в изделии (промышленный дизайн) могут получить охрану в качестве промышленного образца. Условиями предоставления правовой охраны упаковкам как промышленным образцам является наличие новизны и оригинальности у объектов, а результатом регистрации – патент на промышленный образец.

Правовую охрану в качестве промышленного образца получают этикетки, упаковки, тара, созданные на основе художественно-конструкторских решений, определяющих внешнее исполнение изделий. Защита дизайнерских решений по упаковке патентом на образец более надежна и позволяет доказывать авторство в суде.

Процедура патентования промышленного дизайна аналогична стандартной и предусматривает проведение предварительного поиска, оформление документов для подачи в Роспатент и получение после экспертизы патента, имеющего номер в Госреестре.

Существенными признаками упаковки как промышленного образца являются признаки, характеризующие эстетические особенности внешнего вида изделия, а именно – конфигурацию, форму, орнаменты, цветовую гамму, линии, контуры изделия.

Регистрация упаковки как промышленного образца может быть как единственным вариантом, так и дополнением к другим объектам интеллектуальной собственности, таким как товарный знак, что позволяет обеспечить решению максимум правовой защиты.

Плюсы и минусы регистрации упаковки как товарного знака и промышленного образца

Условия предоставления правовой охраны для торговой марки и промышленного образца абсолютно разные, поэтому данные объекты интеллектуальной собственности различаются по многим критериям.

Отличия товарного знака и промышленного образца:

1. Обычно, товарный знак обеспечивает защиту для указанных в перечне товаров по МКТУ, а патент на промышленный образец действует на продукцию, имеющую сходные признаки.
2. Владельцем товарного знака может быть только юридическое лицо или индивидуальный предприниматель, а патентом на образец может также владеть физическое лицо и, кроме того, указывается автор решения.
3. Срок действия товарного знака 10 лет и возможно его продление без ограничений на такой же срок. Срок действия патента на образец 5 лет, возможно продление, но действие патента не превышает 25 лет.
4. Владелец товарного знака обязан использовать обозначение, а патентообладатель Пр. образца такой обязанностью не наделен, патент не может быть аннулирован даже если он не используется.

Одновременное использование охраны оригинальной упаковки, яркой этикетки в качестве товарного знака и промышленного образца позволяет создать максимальную правовую защиту, а в случаях прекращения охраны по одному из объектов (например, признание товарного знака общеизвестным) заявитель сможет иметь защиту по другому основанию, по патенту на промышленный образец.