Как зарегистрировать бренд самостоятельно

Тщательно разработанный и с успехом продвигаемый бренд становится ценнейшим деловым активом любой фирмы. Наличие бренда с положительной репутацией и позитивным имиджем дает его владельцу значительные преимущества в борьбе с конкурентами.

В маркетинговой сфере для различения и продвижения товаров используются различные категории – торговые марки, логотипы, слоганы, бренды. Привлекательность имиджа торговой марки, коммерческий успех её на рынке определяется обобщенным понятием «бренд».

В правовой сфере действует только понятие «товарный знак».

Правомочность действия товарного знака подтверждается регистрацией в государственном реестре с выдачей охранного свидетельства. Товарные знаки с юридической точки зрения рассматриваются как объекты интеллектуальной собственности и могут защищать такие коммерческие категории и понятия, как названия, логотипы, упаковки, этикетки, и т.д. Бренд также может быть зарегистрирован в качестве товарного знака.

Для комплексной, более надежной защиты бренда можно использовать дополнительные возможности:

• регистрация бренда как промышленного образца – с целью защиты эстетических свойств продукта, например упаковки или дизайна (внешнего вида) продукта
• защита в качестве фирменного наименования словесной части обозначения
• защита дизайнерских разработок (картинок, изображений) в логотипе, фирменном стиле компании.

Максимальные возможности представляет все-таки защита бренда в качестве товарного знака.

Защита бренда на государственном уровне в России осуществляется посредством регистрации в ФГБУ ФИПС (Роспатент). Роспатент наделен законодательно правом выдавать свидетельства на товарные знаки с одновременным внесением сведений в госреестр. Такая процедура закрепляет юридически монополию владельца на бренд, который становится интеллектуальным капиталом правообладателя. Свидетельство на товарный знак выдается на 10 лет, но может продлеваться неоднократно.

Официальный документ Роспатента на зарегистрированный в виде товарного знака бренд наделяет владельца исключительным правом распоряжаться таким объектом в рамках закона:

• запрещать его использование другим лицам, требовать возмещение ущерба в случаях нарушений, в том числе по суду
• совершать все операции коммерческого оборота – продажу, лицензирование, залог, дарение, вклад в уставной капитал и т.д.
• включать в бухгалтерский баланс предприятия, списывать затраты в виде амортизационных отчислений, получать льготы по налогам

Товарный знак, зарегистрированный в Роспатенте, действует на территории Российской Федерации, при расширении правовой защиты бренда в иностранных государствах, необходимо провести международную регистрацию товарного знака, использую наиболее приемлемую схему данной процедуры.

Определяющей характеристикой обозначения, представляемого для регистрации в качестве товарного знака, является его способность идентифицировать производителя и его товары. Перечень видов обозначений, допускаемых к регистрации достаточно обширный. Это могут быть словесные, изобразительные обозначения и их комбинации, объемные и звуковые вариации.

Товарный знак как средство индивидуализации регистрируется только для конкретных товаров и услуг в соответствии с международной классификацией (МКТУ). Заявитель может самостоятельно провести оформление заявки для подачи в Роспатент. Процедура такого оформления и последующего сопровождения документов достаточно сложная и включает следующие основные этапы.

Подготовительный этап. Определиться с вариантом представляемого на регистрацию обозначения, его составными элементами и цветовым решением, написанием словесной части в латинице или кириллице. Далее правильно составить перечень товаров и услуг, разделив их по классам МКТУ. От количества выбранных классов зависит сумма уплачиваемых пошлин и объем поисковых исследований. Но область правовой защиты знака распространяется только на указанные в перечне товары и услуги, поэтому необходимо выбирать оптимальный вариант перечня, охватывающий как можно больше товаров, но с учетом минимизации затрат на регистрацию.

Информационный поиск  по проверке обозначения на возможность регистрации. Целью такого исследования является нахождение тождественных или сходных товарных знаков с более ранней регистрацией, а также выявление абсолютных оснований (всех остальных) отказных решений. Для самостоятельного проведения оптимальным является экспресс-поиск по открытым базам Роспатента и источникам в интернете. Проведение полного информационного поиска с интерпретацией результатов лучше доверить специалистам. В этом случае заявитель получает заключение о перспективах регистрации, возможности внесения изменений в перечень или само обозначение. Риск получения отказных решений при этом значительно снижается.

Подача материалов заявки в Роспатент. Пакет документов, называемых заявкой, подается в ФГБУ ФИПС в соответствии с правилами Административного регламента данного ведомства. Перечень необходимых документов, порядок их заполнения и стандартизованные формы приведены на сайте ФИПС, что позволяет самостоятельно заполнить все материалы. Но при оформлении заявки необходимо учесть все требования и не допустить ошибок. Неточности, пропуски важных сведений и другие погрешности могут привести, в лучшем случае – к запросам экспертов, а в худшем – к отклонению заявки.

Основные документы для подачи заявки:

• заявление, в котором указываются все данные о заявителе и представляемом обозначении, описание обозначения
• обозначение, представляемое на регистрацию
• перечень товаров и услуг, классифицированный в соответствии с МКТУ
• дополнительные материалы (при необходимости)

Проведение экспертиз в Роспатенте. Поступившей заявке присваивается номер и устанавливается дата приоритета, о чем уведомляется заявитель. Основные этапы делопроизводства по заявке включают формальную экспертизу и проверку по существу обозначения.

На этапе формальной экспертизы проверяется правильность заполнения документов, а также наличие всех требуемых материалов. При отсутствии замечаний заявка передается на экспертизу по существу, которая состоит из проверок уникальности обозначения, соответствия требованиям законодательства, отсутствия абсолютных оснований для отказа и т.д. Все замечания направляются экспертами в виде уведомлений и запросов, на которые необходимо давать обоснованные ответы в установленные сроки. От грамотной переписки на этом этапе полностью зависит решение заключительное решение экспертизы по заявке.

Регистрация и получение свидетельства на товарный знак. После проверок и установления отсутствия оснований для отказа экспертами присылается положительное решение о регистрации товарного знака. Заявитель уплачивает пошлины за регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства на него.

Проверить наименование по базе товарных знаков ФГБУ ФИПС (Роспатент)

Предоставление всех госуслуг по регистрации  бренда проводится при условии правильной и своевременной оплаты пошлин. За этап приема заявки и формальную экспертизу взимается 3 500 рублей с учетом 5 классов МКТУ, превышение оплачивается по 1 000 рублей за каждый класс. За экспертизу по существу установлена оплата в размере 11 500 рублей с учетом одного класса МКТУ, далее идет доплата по 2 500 рублей за каждый превышающий класс.

Государственный сбор за регистрацию бренда установлен в размере 16 000 рублей плюс доплата по 1 000 рублей за каждый превышающий класс МКТУ более пяти. За выдачу свидетельства на товарный знак заявитель должен заплатить 2 000 рублей.

Итоговая минимальная сумма пошлин по регистрации бренда составит 33 000 рублей. Уменьшить размер оплаты на 30% можно за счет скидки, предоставляемой при подаче документов в Роспатент электронным способом, в этом случае минимальная оплата составит 23 100 рублей.

Патентное бюро «Защитовед» представляет услуги, включающие оформление, подачу и сопровождение заявки. Выполняемые работы дифференцированы в зависимости от объема представляемых услуг и сроков их представления. Минимальный пакет услуг стоит 16 400 рублей, оптимальный вариант по надежности – 47 500 рублей. Услуги по ускоренной регистрации составляют 73 000 рублей.

При регистрации бренда за рубежом необходимо учитывать тот факт, что защита товарного знака ограничивается территорией страны регистрации, поэтому необходимо будет получать свидетельство в каждой стране, где будет использоваться знак.

Для международной регистрации существуют различные схемы оформления документов, наиболее востребована процедура по Мадридскому соглашению. В этом случае оплачивается пошлина за подачу заявки в Роспатент 4 900 рублей (с учетом трех классов МКТУ) и пошлины в МБ ВОИС, базовая ставка составляет 653 франка за черно-белый вариант и 903 франка  — цветной. Далее взимаются индивидуальные и дополнительные сборы в зависимости от выбранной страны. Услуги бюро «Защитовед» по оформлению и сопровождению заявки по Мадридской системе стоят 41 000 рублей.

Читайте также: Как пользоваться калькулятором пошлин при международной регистрации

Регистрация товарного знака через национальные ведомства оправдана при получении защиты в одной-двух странах, поэтому пошлины определяются тарифами выбранной национальной службы. В странах ЕС предусмотрен вариант получения Европейского товарного знака, действующего в 28 странах Европы, за подачу документов взимается сбор в размере 850 евро (3 класса МКТУ). Пошлина за подачу документов в США составляет 325 долларов за один класс МКТУ, а Китае аналогичный сбор составляет 499 долларов. Услуги бюро «Защитовед» по ведению производства по национальной процедуре составляют от 1000 долларов.

Защита бренда в России и за рубежом проводится в соответствии с нормами и требованиями законодательства. Существует много важных особенностей и нюансов оформления, которые в дальнейшем могут иметь определяющее значение в судебных спорах. Процедура регистрации товарного знака является дорогостоящей, но своевременная уплата пошлин не гарантирует положительный результат, а при получении отказного решения все уплаченные сборы не подлежат возврату.

Для получения надежной защиты, эффективно работающего товарного знака лучше воспользоваться услугами патентного поверенного. Патентные поверенные, а также специалисты патентных бюро начнут свою работу с бесплатной консультации по планируемому объекту защиты. Главная задача патентного поверенного состоит в том, чтобы представить заявку и получить положительное решение, а для этого предусмотреть и избежать все возможные ситуации по отказу.

Патентный поверенный, сопровождающий делопроизводство по товарному знаку, досконально будет знать все тонкости объема охраны и в дальнейшем помочь с защитой прав в административных и судебных инстанциях. Главный итог работы патентного поверенного – регистрация товарного знака, который станет основой успешного бренда.

Распространение интернета во всех сферах деятельности приводит к существенным нарушениям прав владельце товарных знаков, в том числе брендов. Например, бренд могут использовать другие лица как доменное имя или часть такого обозначения.

Доменные имена имеют важнейшее значение для ведения бизнеса, так как практически без солидного сайта в интернете уже никто не работает. Поэтому одним из важнейших инструментов защиты бренда является регистрация схожего доменного имени. Споры между владельцами доменных имен и товарных знаков рассматриваются в МБ ВОИС.

Огромное информационное пространство и скорость распространения сведений благоприятствуют возможности контрафактного использования товарного знака достаточно часто. Действенным инструментом выявления таких фактов является регулярный мониторинг интернет-пространства по заданной проблеме. Поиск, выполняемый в патентном бюро «Защитовед», охватывает наиболее значимые области интернета – интернет-магазины, социальные сети, поисковые системы, магазины приложений. Такой подход позволяет своевременно выявлять нарушения и принимать меры для защиты бренда.

Успех и известность бренда приносят его владельцу доход только в случае его надежной и постоянно поддерживаемой защиты, которую всегда помогут получить специалисты бюро «Защитовед».

Мониторинг, выявление нарушителей прав на товарный знак