Товарный знак для Wildberries, Ozon, Lamoda, Goods, Беру!

8 Июл 2020
Фёдор Корчагин
273
0

Рынок электронной коммерции в России входит в ТОП-10 среди стран мира по объему и темпам прироста. С 2014 г. традиционные интернет-магазины стали вытесняться маркетплейсами – торговыми площадками, оказывающими посреднические услуги между производителями, другими онлайн-продавцами и потребителями. Успешность их продвижения объясняется широким товарным ассортиментом и ценовой сегментацией, высокой доступностью и недорогой доставкой, привлекательными для покупателей, а также простотой организации продаж и отсутствием затрат на продвижение в электронной среде для продавцов.

Однако и при онлайн-продажах возникают прецеденты, связанные с незаконным использованием товарных знаков. В связи с этим требования работы на маркетплейсах для продавцов ужесточаются, а риски недобросовестной конкуренции постоянно растут. В этой статье описаны проблемы продвижения товаров, которые необходимо знать предпринимателям и юридическим лицам перед выходом на рынок.

Маркетплейсы в России

Наибольшие объемы товарооборота характерны для следующих отечественных маркетплейсов:

  • Wildberries («Вайлдберриз»)
  • OZON («Озон»)
  • Lamoda («Ламода»)
  • Goods («Гудс»)
  • «Беру!» (Beru.ru).

В отличие от обычных интернет-магазинов, эти торговые площадки являются аналогом гипермаркета или торгового центра, в котором продается широкий ассортимент товаров различных производителей и брендов. Маркетплейсы предоставляют поставщикам личный кабинет на сайте, где продавец сам размещает контент – описание товаров, цены и условия доставки. Таким образом, они выполняют роль посредников-ритейлеров, позволяющих снизить расходы на создание и продвижение собственного интернет-магазина для мелкого и среднего бизнеса.

Товарный знак и Wildberries

По данным Forbes, в 2016 г. Wildberries стал крупнейшим интернет-магазином в рунете по объему выручки, а стоимость компании в 2019 г. составила $1,2 млрд. Он основан в 2004 г. и первоначально в нем был представлен ассортимент немецких каталогов одежды Quelle и Otto. Теперь это крупнейший магазин с ассортиментом товаров порядка 10 млн. единиц от 7 тыс. брендов – от косметики до продуктов питания.

В то же время с именем этой торговой площадки уже связано несколько громких прецедентов в отношении незаконного использования торговых марок. Так, в 2018 г. компанией «СТС Медиа» был подан судебный иск на 40 млн. рублей за реализацию женской одежды под брендом Sweet Me. При поступлении жалоб руководство Wildberries незамедлительно блокирует нарушителей исключительных прав на товарные знаки, при этом требуя уплаты значительных штрафов.

Условия площадки по регистрации товарного знака – это закрытая информация, которую можно получить в договоре-оферте только после регистрации и предоставления коммерческого предложения. Согласно последнему варианту договора на июнь 2020 г., компания не требует свидетельство на товарный знак. Однако это не значит, что можно продавать контрафактную продукцию или свободно пользоваться чужими торговыми марками.

Фрагмент договора с Wildberries

Фрагмент договора с Wildberries

Ответственность за использование средств индивидуализации предпринимательской деятельности делегируются поставщику. При возникновении претензий со стороны правообладателей товарных знаков продавец обязан возместить компании все понесенные убытки. Кроме того, размер штрафа за каждый такой инцидент составляет 100 тысяч рублей.

В спорных случаях, когда на торговую площадку выходят 2 продавца с одним и тем же товарным знаком, руководство компании может требовать предоставление формы №940 (уведомление о приеме и регистрации заявки), подтверждающей приоритет торговой марки.

Форма №940 ФГБУ ФИПС

Форма №940 ФГБУ ФИПС

Запросить все необходимые документы сотрудники Wildberries могут в любой момент, а время на их предоставление со стороны партнера составляет всего сутки.

Фрагмент договора с Wildberries

Фрагмент договора с Wildberries

Фактически работать на этом маркетплейсе без товарного знака можно в том случае, если на нем еще нет бренда с таким же названием. Однако данная деятельность также сопряжена с большими рисками, описанными ниже.

Товарный знак и Ozon

OZON.ru («ОЗОН.ру») – вторая крупнейшая торговая площадка в рунете, одна из самых «старейших». Первоначально, в 1998 г., в магазине продавались книги. Теперь этот маркетплейс предлагает товары более, чем в 20 категориях, включая лекарственные препараты (у магазина имеется лицензия на фармацевтическую деятельность). Стоимость компании в 2019 г. была оценена в $694 млн., а оборот в 2018 г. составлял 42,5 млрд. рублей.

В разделе «Помощь для партнеров» среди причин блокировки товара или склада указаны отсутствие товарного знака и нарушение авторских прав. Запросить необходимые документы руководство магазина также может в любой момент. В этом же разделе есть указание о том, что если товар куплен не у правообладателя, то законность сделки необходимо подтвердить предоставлением лицензионного договора.

Условия Ozon

Условия Ozon

Товарный знак и Lamoda

Lamoda – один из крупнейших маркетплейсов, который реализует свои товары не только в России, но и в республике Беларусь, Украине и Казахстане. Чистая стоимость всех продаж за 2019 г. составила 43,2 млрд. рублей и выросла более чем на четверть по сравнению с 2018 г. Эта компания предъявляет наиболее строгие требования в отношении документации по товарным знакам. После регистрации на сайте в качестве партнера со стороны компании приходит письмо, в котором перечислены основные требования сотрудничества:

Условия сотрудничества с магазином Lamoda

Условия сотрудничества с магазином Lamoda

Аналогичные требования можно найти в обучающей презентации для бизнес-партнеров.

Перечень документов, необходимых для добавления нового бренда на сайт маркетплейса, представлен ниже (из официального руководства).

Требования Lamoda

Требования Lamoda

Таким образом, данный магазин работает только с зарегистрированными брендами, а предоставление подтверждения исключительных прав на товарный знак является необходимым условием сотрудничества.

Товарный знак и Goods

Goods.ru – один из самых «молодых» маркетплейсов в России. Он основан в 2016 г., а полный запуск этого сервиса состоялся лишь в июле 2018 г. Однако он развивается очень быстро – в конце 2019 г. на сайте было представлено более 1 млн. товаров в 16 категориях от 3000 поставщиков, а годовой оборот составил 6 млрд. рублей. У компании нет собственного склада, а передача товара происходит от продавца через сортировочный центр.

С политикой компании в области защиты исключительных прав можно ознакомиться в «Правилах оказания услуг в связи с размещением товарных предложений на сайте маркетплейс»:

Требования маркетплейса Goods

Требования маркетплейса Goods


Требования маркетплейса Goods

Требования маркетплейса Goods

Товарный знак и «Беру!»

Маркетплейс «Беру!» – это совместный проект «Яндекса» и «Сбербанка», созданный совсем недавно – в 2017 г. Позднее «Сбербанк» вышел из сделки, однако сотрудничество этих двух компаний продолжается. Так, при покупке товара можно использовать баллы «Спасибо от «Сбербанка», планируется также создать пункты выдачи в отделениях банка. Товарооборот электронной площадки по состоянию на конец 2019 г. превысил 4 млрд. рублей в месяц, а количество посетителей – более 800 тыс. ежедневно. Каталог магазина включает свыше 25 категорий товаров – от продуктов до автотоваров. Хранить продукцию можно как на собственном складе, так и на складе маркетплейса (модель работы «витрина + фулфилмент»).

В справочном разделе для партнеров «Требования к Товарным предложениям, формату и методу передачи данных» оговариваются следующие условия размещения товаров:

Условия Беру!

Условия Беру!


Требования Беру!

Требования Беру!

Требования российского законодательства

Согласно ст. 1515 ГК РФ, товары, на которых незаконно размещен чужой товарный знак, признаются контрафактными. При этом учитывается не только полное совпадение (тождество), но и сходство до степени смешения. Товарный знак не должен также совпадать с ранее зарегистрированными фирменными наименованиями, которые вносятся в ЕГРЮЛ, коммерческими обозначениями, наименованиями мест происхождения товаров. Существуют и другие ограничения, с которыми можно ознакомиться в статье «Сходство до степени смешения, что это?».

Эти же требования действуют в отношении товаров, завезенных из Китая, с целью их последующей перепродажи. Обозначения, применяемые для маркировки продукции или упаковки, не должны вступать в конфликт с зарегистрированными на территории России средствами индивидуализации предпринимательской деятельности.

Нарушитель исключительных прав на товарный знак обязан возместить ущерб выплатой компенсации, размер которой колеблется в пределах 10 тыс. – 5 млн. рублей, или двукратно от стоимости контрафактного товара (от стоимости использования обозначения). Вид компенсации правообладатель может выбирать на свое усмотрение.

Для законного введения в гражданский товарооборот продукции под чужим товарным знаком необходимо заключение лицензионного договора с правообладателем или получение его письменного согласия. Договор также должен быть внесен в реестр патентного ведомства. Если товар производится непосредственно продавцом на маркетплейсе, и при этом используется товарный знак, не зарегистрированный в ФГБУ «ФИПС», то его применение допускается до тех пор, пока он не нарушает исключительные права третьих лиц.

Для чего регистрировать товарный знак?

Регистрация товарного знака в органах государственной власти для реализации товаров на маркетплейсах Wildberries, OZON, Lamoda, Goods, «Беру!» и в других онлайн-магазинах целесообразна по целому ряду причин:

  • Несмотря на то, что большинство торговых площадок прямо не требует предоставления свидетельства на товарный знак, может возникнуть ситуация, когда другой производитель уже зарегистрировал данное обозначение и работает на маркетплейсе. В таком случае невозможно будет «зайти» на рынок.
  • Возможна и обратная ситуация: магазин с незарегистрированным товарным знаком получил широкую популярность на маркетплейсе, объемы продаж значительно увеличились. Если на электронную площадку придет другой производитель, являющийся правообладателем обозначения, то он получит преимущество на ведение торговых операций. При этом не только полностью блокируется аккаунт нарушителя, но и возможно наказание в рамках уголовного, гражданского кодекса и КоАП РФ.
  • Также в юридической практике нередки случаи, когда торговую марку популярных производителей регистрируют на свое имя третьи лица с целью последующего шантажа («патентные тролли»).
  • Для получения полноценной защиты бренда от незаконного производства и реализации другими продавцами.
  • Зарегистрированный товарный знак дает возможность извлечения дополнительной прибыли в виде передачи исключительных прав на него по лицензионному договору или от расширения бизнеса по франшизе в перспективе.

В связи с этим рекомендуется обезопасить свой бизнес еще до «захода» на маркетплейс. Так как процедура регистрации товарного знака – длительный процесс, то начинать ее нужно за несколько месяцев до начала продаж. Необходимо учитывать, что форма №940 о приоритете товарного знака, требуемая Wildberries, еще не является подтверждением исключительных прав на обозначение. Она служит лишь доказательством того, что заявка принята на рассмотрение в патентное ведомство. Для получения правовой охраны на товарный знак необходимо пройти всю процедуру регистрации полностью. О том, как это сделать, рассказано ниже.

Классификатор товаров

При составлении заявки на товарный знак необходимо определиться, на какие категории товаров будет распространяться обозначение. Для этого используется Международная классификация товаров и услуг (МКТУ), принятая в рамках Ниццкого соглашения. Она насчитывает 45 классов, среди которых первые 34 действуют в отношении товаров, а последние – для услуг. От правильного определения класса МКТУ зависит защищенность бизнеса. Если он выбран неверно, то патентное ведомство вынесет отрицательное решение в выдаче свидетельства. В одних и тех же классах МКТУ не допускается использование сходных товарных знаков, так как это может ввести потребителя в заблуждение.

Примеры наиболее распространенных товаров, реализуемых на маркетплейсах, указаны в таблице ниже.

Вид товараКласс МКТУНекоторые исключения, которые нельзя регистрировать в этом классе
Одежда, обувь, головные уборы25Защитная и медицинская одежда, одежда для животных
Аксессуары (сумки, визитницы, бумажники)18Сумки для ноутбуков, чехлы для фотоаппаратов, кожаные ремни
Электроника (компьютеры, планшеты, ноутбуки, фотоаппараты, видеокамеры и прочее)9Кухонная техника, двигатели, часы, электробритвы, пылесосы, игровые устройства
Косметика3Лечебные шампуни, технологические моющие средства, маникюрные и педикюрные инструменты

Подробнее об особенностях определения классов МКТУ можно узнать в статье «Как подобрать классы МКТУ для товарного знака».

В этом вопросе имеется некоторое противоречие. С одной стороны, оформив товарный знак в отношении только той продукции, которая производится в данный момент, в будущем, при расширении номенклатуры, потребуется новая регистрация обозначения. С другой стороны, если использовать в заявке все классы, то при этом значительно возрастают затраты на государственные пошлины. Также по закону, если товарный знак фактически не использовался в отношении каких-либо товаров в течении 3 лет, то третьи лица могут оспорить правомерность его применения. Поэтому для правильного решения о выборе классов МКТУ лучше всего обратиться к специалистам по патентному праву.

Проверка товарного знака

Перед подачей документов в ФГБУ «ФИПС» следует произвести предварительную проверку товарного знака по ранее зарегистрированным обозначениям. Эта необходимость обусловлена несколькими причинами:

  • В государственных реестрах уже зарегистрировано более 700 тыс. товарных знаков, поэтому вероятность совпадения очень велика. Поиск должен производиться не только по зарегистрированным обозначениям, но и по заявкам, которые подали другие лица ранее.
  • «Доработка» обозначения после проведения экспертизы невозможна, потребуется подача новой заявки. Также при отказе заявителю не возвращаются государственные пошлины.
  • При необходимости внесения изменений перед регистрацией или уточнения данных потребуется уплата дополнительных пошлин. Предварительный поиск позволяет сократить эти расходы.
  • После регистрации товарного знака возможно его оспаривание со стороны лиц, в отношении которых нарушены исключительные права. Поэтому анализ необходим для снижения таких рисков.

Подробнее о поиске сходных словесных обозначений можно узнать в статье «Проверка словесного обозначения до подачи заявки на регистрацию товарного знака», графических логотипов – в статье «Как проверить логотип на уникальность».

Провести поиск можно самостоятельно по открытым реестрам ФГБУ «ФИПС», однако оценку критериев сходства до степени смешения может сделать только специалист в области патентного права.

Если обнаружится, что товарный знак уже зарегистрирован, то существует несколько способов решения данной проблемы:

  • изменить обозначение
  • заключить лицензионный договор (или договор отчуждения) с правообладателем
  • оспорить правомерность регистрации чужого товарного знака
  • признать его недействительным в судебном порядке (при отсутствии фактического использования в течение 3 лет).

Процедура и сроки регистрации

Регистрация товарного знака происходит по следующей схеме:

  1. Подается заявка в ФГБУ «ФИПС», составленная по установленным правилам. В ней должно быть описание товарного знака, указаны классы МКТУ и сведения о будущем правообладателе. Заявку можно составить и отправить самостоятельно или через патентных поверенных (на основании договора оказания услуг) непосредственно в патентное ведомство, на его сайте или через портал «Госуслуги». Пример ее заполнения приведен ниже.
  2. Далее специалисты патентного ведомства проводят формальную экспертизу, в ходе которой проверяют правильность и полноту заполнения документов.
  3. Заявка публикуется в официальных бюллетенях, с которыми можно ознакомиться на сайте ФГБУ «ФИПС».
  4. После этого производится экспертиза по существу, во время которой специалисты патентного ведомства выявляют несоответствия критериям охраноспособности (а их насчитывается несколько десятков). Для некоторых отраслей существуют свои особенности, ограничивающие возможности регистрации. Это касается в первую очередь мясной продукции, табачных изделий, алкогольных напитков и лекарственных средств.
  5. При положительном решении экспертизы заявителю выдается свидетельство на товарный знак, при отрицательном – направляется соответствующее уведомление. Обозначение вносится в государственный реестр.
  6. Производится публикация сведений о зарегистрированном знаке в бюллетенях патентного ведомства.

Средний срок регистрации товарного знака в «Роспатенте» по итогам 2019 г. составил 6 месяцев. Существует возможность ускоренного проведения данной процедуры за 2 месяца, при этом размер государственных пошлин возрастает.

Государственные пошлины

Общие затраты на государственные пошлины для регистрации товарного знака составляют от 23 100 тысяч рублей (с учетом 30% скидки), включая следующие:

  • прием, регистрация заявки – 2450 рублей, дополнительно по 700 рублей за каждый класс МКТУ, если их количество в заявке превышает 5
  • проведение экспертизы обозначения – 8050 рублей, дополнительно по 1750 рублей за каждый класс МКТУ свыше 1 в заявке
  • регистрация в реестре по итогам положительного заключения экспертизы – 11200 рублей, дополнительно по 700 рублей за каждый класс МТКУ, если их больше 5
  • выдача свидетельства – 1400 рублей.

С полным перечнем государственных пошлин можно ознакомиться на сайте ФГБУ «ФИПС».

Так как патентное право очень специфично, то для правильного оформления документов и взаимодействия с государственным ведомством лучше воспользоваться услугами патентных поверенных, которые проходят аттестацию и регистрацию в органах исполнительной власти. Специалисты бюро «Защитовед» проведут всю необходимую подготовку для подачи заявки на товарный знак, сделают эту процедуру за 1 день (включая получение формы №940), а также предоставят полный комплекс услуг по регистрации в «Роспатенте».

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями.

Фёдор Корчагин
ФёдорКорчагин
Руководитель отдела товарных знаков