Товарный знак, как инструмент для входа в сети ритейла

Современные экономические методы развития рынка учитывают потребности покупателей приобретать как можно больше товаров самыми удобными способами. Решение этой задачи выполняется путем применения передовых технологий ритейла.

Предполагается, что покупатели могут спокойно купить товары разных категорий в одном центре.

Ритейл-индустрия сегодня стремительно развивается, внедряются новые бизнес-модели. Интернет-технологии изменяют привычные способы покупок в обычных магазинах, представляя возможности выбора и приобретения товаров огромного ассортимента с доставкой в любой регион. Главный результат новых технологий — это экономия времени для покупателей и неограниченные возможности выбора необходимой продукции.

Конкуренция в розничной торговле по-прежнему остается на высоком уровне, и ведущими игроками на рынке стали крупные торговые сети и группы компаний, такие как Ашан, Магнит, X5 Retail Group, Лента и другие. В интернет-торговле известность и популярность среди покупателей приобрели мультибрендовые онлайн-магазины, например, Озон, Lamoda. Wildberries и другие.

Удержаться на рынке в условиях жесткой конкуренции для малых и средних предприятий возможно путем налаживания продаж через торговые сети или интернет-магазины. Переговоры о сотрудничестве и заключение контрактов о поставках с представителями торговых сетей часто могут продолжаться от 5-6 месяцев до 18 месяцев, в зависимости от сложностей, с которыми сталкиваются поставщики.

Сетевиков прежде всего интересуют большие объемы, качество продукции и её цена. Но в последнее время приоритетными позициями становится наличие продвинутых брендов, свидетельствующих о надежности и известности продукции данной марки.

По мере ужесточения конкуренции маркетологи высоко оценивают потенциал бренда, потому что он выступает мощным двигателем продаж. Наличие такого бренда, зарегистрированной торговой марки становится действенным инструментом для вхождения в сети ритейла, дает предпринимателю значительные преимущества.

Почему торговые сети принимают продукцию с зарегистрированными товарными обозначениями?

Зарегистрированный товарный знак – инструмент защиты от обвинения в контрафакте

При продаже товаров и услуг сетевая торговля по закону несет ответственность за реализацию товаров, которые нарушают права третьих лиц. Другими словами, производитель поставил продукцию, на которую зарегистрирован товарный знак, а правообладателем является другое лицо. Владелец товарного знака может предъявить претензии и взыскать причиненный ущерб с торговой сети за продажу контрафактного товара.

Ассортимент продукции в одном торговом центре просто огромный, постоянно изменяющийся, поэтому представители ритейлов физически не могут проверить законность использования торговой марки или обозначения предпринимателем.

Главным документом в таких случаях является наличие свидетельства на зарегистрированный товарный знак в ФГБУ ФИПС (Роспатент). Во время проведения переговоров для многих сетей бывает достаточным наличие зарегистрированной в патентном ведомстве заявки с установленной датой приоритета.

Товарный знак – инструмент защиты от «патентных троллей»

Торговля в интернете стремительно развивается, онлайн-магазины находятся на виду в силу своей публичности, и отследить ассортимент бывает несложно. Этим пользуются как добросовестные правообладатели, так и недобросовестные представители. Появилось новое явление — «патентные тролли».

Мультибрендовые ритейлеры торгуют товарами, имеющими более тысячи торговых марок, и проверить подлинность документов на всю продукцию часто просто не успевают. Малоизвестные компании, отследив продукцию какой-либо марки, похожей на имеющийся у нее товарный знак, подают заявление в суд о нарушении исключительных прав. Даже если суд вынесет решение об отсутствии нарушений, ритейл потратит время на судебные разбирательства, а также вынужден будет приостановить продажи данного товара, то есть понесет убытки.

Чтобы не допустить подобные инциденты представители торгующих организаций тщательно проверяют не только качество товара, но и права на товарный знак. Поэтому критериями отбора контрагентов для заключения договоров поставки в торговые сети служит целый комплекс оценочных категорий, разработанных маркетологами.

Одним из таких требований является широкая известность поставляемых товаров среди покупателей в регионе. Критерий известности должен подтверждаться заключениями независимых экспертов, опросами потребителей. В таких исследованиям немаловажную роль играет наличие у продукции известного бренда, который хорошо знаком покупателям и свидетельствует о высоком качестве товара.

Успешное развитие бизнеса, связанное с расширением продаж через ритейл-торговлю или интернет-магазины, невозможно без наличия зарегистрированных документов на право использования торговых марок, логотипов или брендов, под которыми поставляется продукция. Крупные представители торговли готовы сотрудничать только с законными владельцами торговых марок, поэтому для заключения контрактов для вхождения в сети ритейла предпочтительно зарегистрировать обозначение в ФГБУ ФИПС (Роспатент) и получить официальное свидетельство на товарный знак.

Специалисты патентного бюро «Защитовед» с радостью помогут получить исключительные права на обозначение, зарегистрировав его надлежащим образом в качестве товарного знака в Роспатенте, обжаловать предварительный отказ в регистрации, продлить действие, либо внести изменения в свидетельство или реестр.

Оставить заявку на бесплатную консультацию по вопросу регистрации товарного знака можно перейдя по ссылке, либо по телефону +7 (495) 664 92 40.