О товарных знаках и знаках обслуживания

Основными элементами маркетинга и важнейшими составляющими имиджа любой компании является наличие товарного знака или знака обслуживания. Товарным знаком называют обозначение, которое позволяет индивидуализировать товары или услуги одного производителя и отличать их от аналогов другого производителя.

Правовой охраной обозначения является регистрирование в патентном ведомстве и получение официального свидетельства. Такая юридическая защита повышает ценность и важность обозначения и значительно расширяет возможности для его владельцев:

  • позволяет отделить свои товары и услуги на рынке и запретить конкурентам использовать зарегистрированную символику;
  • приносит дополнительный доход от продажи лицензии, поступления лицензионных отчислений;
  • товарные знаки являются интеллектуальным капиталом и могут быть ценными активами, продаваться, передаваться, быть в залоге, служить основой для получения дополнительного финансирования;
  • цена новой продукции с зарегистрированным товарным знаком может быть на 20-30% больше по сравнению с аналогами.

Особое значение товарного знака – это повышение деловой репутации компании, узнаваемости продукции и дополнительное стимулирование вложений в качество изделий. Запоминаемость продукции работает не только на качественные товары, но и выделяет низкосортную продукцию.

Отличие товарного знака от торговой марки, бренда, коммерческого обозначения

Маркетинговые разработки имиджа любой компании, фирменного стиля включают создание логотипа, названия торговой марки, бренда и запоминающегося названия предприятия.

Торговая марка – это фирменное название продукции или категории товаров, а также самого предприятия. Одна фирма может иметь несколько торговых марок, под которыми выпускается продукция, например, линии в косметике, парфюмерии.

Логотип – фирменная символика, оригинальное изображение наименования с помощью стилизованных букв, идеограмм. Яркий и лаконичный логотип должен легко запоминаться, чтобы потребитель быстро нашел компанию или продукцию на рынке. Хороший логотип – самая лаконичная и эффективная реклама.

Бренд – это сложившийся имидж торговой марки, который создает привлекательный образ товара или услуги у покупателя, вызывает доверие к производителю. Главная задача брендинга – привлечь и заинтересовать покупателей, увеличить число постоянных клиентов. Главная идея известных брендов обычно подчеркивается слоганами-девизами, лозунгами, которые незаменимы в рекламе.

Коммерческое обозначение – это средство для индивидуализации предприятия, ставшего известным в регионе, не подлежит регистрации. Категория не относится к товарам и услугам, применима только к действующей компании и на территории, где работает фирма. При неиспользовании обозначения более года права на него прекращаются.

Категории «бренд, товарная марка, логотип, коммерческое обозначение» тесно переплетаются друг с другом и относятся к области маркетинга, а правовой характер всех объектов определяется  понятием » товарный знак», прошедший регистрацию. Свидетельство Роспатента на товарный знак на все перечисленные выше категории обеспечивает их защиту и наделяет их новыми качествами интеллектуального капитала. Следовательно, понятие товарного знака имеет более широкое значение и принадлежит к юридической и маркетинговой сферам.

Какие бывают товарные знаки?

Товарным знаком могут быть любые слова, буквы, цифры, рисунки, изображения, обозначения в объемной форме, цветовая гамма, логотипы, этикетки, упаковка, слоганы и другие средства, обладающие различительной способностью.

Виды товарных знаков

Товарные знаки классифицируются по следующим видам:

  • словесные, состоящие из предложений, отдельных слов, слогов, букв, а также буквенных комбинаций, в том числе фантазийных;
  • изобразительные, в виде рисунков, изображений, различных графических композиций;
  • комбинированные, выполненные в виде сочетаний графических и словесных элементов;
  • объемные – обозначения в 3D-формате, часто используются для индивидуализации формы товара или упаковки;
  • звуковые виды – фрагменты музыкальных произведений, различные шумы, используются для регистрации позывных, теле- и радиозаставок и озвученных слоганов.

Как получить исключительные права на товарный знак в России и за рубежом?

Регистрацию товарных знаков в Российской Федерации осуществляет Роспатент. Юридически процедура  патентования начинается с подачи документов в Федеральную службу. Перед подачей необходимо определить вид товарного знака и кто будет правообладателем. Правовая защита знака выполняется для классов товаров и услуг, установленных по Международной классификации (МКТУ), поэтому важно правильно выбрать, в каких классах и по каким видам товаров будет обеспечиваться охрана.

При необходимости регистрации товарного знака за рубежом можно обратиться в национальное ведомство страны, где испрашивается охрана. Подается заявка на требуемом языке и уплачиваются пошлины. Другой вариант – это использование Мадридской системы для регистрации документов в странах-участниках договора (более 90 стран).

Предварительно необходимо провести поиск в базах данных по товарным знакам на предмет выявления близких или сходных товарных знаков. Такая процедура позволит внести дополнительные коррективы до подачи документов и значительно снизит вероятность отказа в регистрации.

Патентование товарного знака состоит из следующих этапов

1. Подача заявки в Роспатент. Содержит сведения о заявителе, заявляемом обозначении с описанием, перечнем товаров и услуг по МКТУ
2. Оплата установленных пошлин с предоставлением документов
3. Прохождение формальной экспертизы, проверяется уплата пошлин, наличие и корректность поданных документов
4. Прохождение экспертизы по существу
5. Публикация сведений в открытых бюллетенях для выявления возражений третьих лиц
6. При отсутствии оснований для отказа производится регистрация и после уплаты пошлины выдается свидетельство на товарный знак

Срок действия свидетельства и исключительного права на товарный знак составляет 10 лет. Продлить срок действия документа можно многократно, каждый раз на 10 лет, уплатив положенную пошлину. При не использовании товарного знака более  пяти лет, может быть досрочно прекращена его охрана.

Товарный знак уже при первых публикациях, до регистрации приносит известность компании, популярность торговой марке, поэтому невозможно представить серьезную продукцию без зарегистрированных товарных знаков.

Свежие записи в блоге