Маркетинговые разработки имиджа любой компании, фирменного стиля включают создание логотипа, названия торговой марки, бренда и запоминающегося названия предприятия.

Торговая марка – это фирменное название продукции или категории товаров, а также самого предприятия. Одна фирма может иметь несколько торговых марок, под которыми выпускается продукция, например, линии в косметике, парфюмерии.

Логотип – фирменная символика, оригинальное изображение наименования с помощью стилизованных букв, идеограмм. Яркий и лаконичный логотип должен легко запоминаться, чтобы потребитель быстро нашел компанию или продукцию на рынке. Хороший логотип – самая лаконичная и эффективная реклама.

Бренд – это сложившийся имидж торговой марки, который создает привлекательный образ товара или услуги у покупателя, вызывает доверие к производителю. Главная задача брендинга – привлечь и заинтересовать покупателей, увеличить число постоянных клиентов. Главная идея известных брендов обычно подчеркивается слоганами-девизами, лозунгами, которые незаменимы в рекламе.

Коммерческое обозначение – это средство для индивидуализации предприятия, ставшего известным в регионе, не подлежит регистрации. Категория не относится к товарам и услугам, применима только к действующей компании и на территории, где работает фирма. При неиспользовании обозначения более года права на него прекращаются.

Категории «бренд, товарная марка, логотип, коммерческое обозначение» тесно переплетаются друг с другом и относятся к области маркетинга, а правовой характер всех объектов определяется  понятием » товарный знак», прошедший регистрацию. Свидетельство Роспатента на товарный знак на все перечисленные выше категории обеспечивает их защиту и наделяет их новыми качествами интеллектуального капитала. Следовательно, понятие товарного знака имеет более широкое значение и принадлежит к юридической и маркетинговой сферам.