Главная > Товарные знаки > Разработка товарного знака

Разработка товарного знака компании с нуля до результата за 14 дней

Нэйминг и брендинг от 15 000 руб.
Проверка обозначения по базам ФИПС (Роспатента)

Бесплатная консультация

Полное юридическое сопровождение

Юридическое сопровождение в Роспатенте, ФАС и суде по вопросам интеллектуальной собственности

Подробные консультации опытных юристов

Доступно отвечаем на вопросы любой сложности даже после завершения срока договора

Мобильны и готовы к выезду

Приедем к вам в офис сегодня, чтобы защитить ваш бренд завтра

Товарный знак: Определение и цель

Товарный знак (знак обслуживания), он же бренд, логотип, лозунг, коммерческое обозначение, торговая марка и пр. – средство индивидуализации, обычно вырожденное словом, картинкой, реже — звуком, цветом, др. — или их комбинациями.

Так как цель данного объекта – индивидуализировать, то есть сделать не только привлекательными для потребителя, но и отличимыми от других участников рынка, свое обозначение – то есть получить монополию в своем сегменте.

Мы не будем сейчас говорить о недобросовестных конкурентах, которые подделывают известные бренды или используют известную цветовую схему или лозунги, с целью реализации своих товаров/услуг за счет деловой репутации успешных компаний.

В настоящем разделе речь идет о некотором универсальном наборе рекомендаций, выявленных опытным путем за годы практики в сфере защиты интеллектуальной собственности, призванных в помощь дизайнерам и/или собственникам бизнеса, которые только разрабатывают свои товарные знаки.

Уникальность

Вы можете изучить информацию в открытых поисковых системах, чтобы удостовериться, что подобное обозначение не используют малоизвестные конкуренты. Несмотря на то, что товарный знак имеет территориальный признак, мы не рекомендуем заимствовать успешные иностранные бренды, если Вы не имеете на то особых условий, поскольку данное незаконное заимствование может повлечь отказное решение ведомства в выдаче Вам товарного знака. Для полной уверенности в уникальности своего обозначение возможно проведение полного информационного поиска по базам данных ФБГУ ФИПС [подробнее здесь].

Семантика

Как правило маркетологи или директора склонны использовать в своем обозначении слова-указания на вид деятельности, чтобы помочь своим потребителям. Однако такая помощь зачастую вредит Производителю. Все дело в том, что к товарным знакам применяются требования п. 1 ст. 1483 ГК РФ, которые гласят, что термины и слова, характеризующих товары/услуги (в т.ч. вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, время, место и способ их производства или сбыта) могут быть только неохраняемыми при другом охрано способном элементе. Например, в обозначении Музыкальная школа «Звездочка» слова Музыкальная школа будут выведены из-под охраны, а слово Звездочка – будет охраняемым элементом в товарном знаке; в обозначении творог Веселый молочник — творог будет неохраняемым элементом, а Веселый молочник – охраняемым.

Авторские права

При разработке изобразительного элемента следует учитывать, что использование чужих изображений/фотографий/пр. без согласия автора – запрещено законом. Особенно часто сложности возникают с воспроизведением популярных картин, скульптур, фотографий. Также, на основании п. 1 ст. 1483 ГК РФ нельзя использовать в качестве товарного знака фотографии продукта, который реализует заявитель. Например, фото пиццы для пиццерии будет признано неохраняемым элементом, в то время как стилизованное (отрисованное) ее изображение – пойдет регистрацию.

География

Некоторые заявители желают добавить к своему обозначению – территориальный признак, например: вина Бургундии «Ромашка», фабрика обуви «Ромашка» Москва, др. Для первого примера Заявителю потребуется наличие свидетельства на зарегистрированное Наименование места происхождения товара (НМПТ) [подробнее об НМПТ здесь]. Для второго – разрешение уполномоченного органа, например, правительства г. Москвы; также можно порекомендовать вовсе исключить данное слово из регистрации, но указывать его в качестве информации, если Заявитель имеет адрес местонахождения в данном месте.

Фирменное наименование

При разработке товарного знака возможно, но совершенно не обязательно, воспроизведение словесной части фирменного наименования организации в оригинальном или классическом исполнении. Среди коллег бытует мнение, что при совпадении фирменного наименования со словесной частью обозначения регистрация проходит более легко, однако это достаточно субъективно. В то же время, при отчуждении (полной передачи прав) такого товарного знака могут возникнуть проблемы в отношении п. 3 ст. 1483 ГК РФ, поскольку при действующей одноименной компании новый правообладатель с товарным знаком дублирующим наименование может ввести своей деятельностью потребителя в заблуждение.

Мы всегда рады нестандартным регистрациям – цветам, музыке, голограмме – такие объекты только завоевывают свою нишу среди товарных знаков, практика по ним индивидуальна.